Маркировка рекламы с 1 сентября. Все, что нужно знать бизнесу, чтобы не получить штраф

Вот и наступило 1 сентября, а вместе с ним вступил в силу новый закон о рекламе. Теперь, если объявление не зарегистрировано и не имеет маркировки – административная ответственность со штрафом не заставит себя долго ждать. С самим Федеральным законом от 02.07.2021 № 347-ФЗ "О внесении изменений в Федеральный закон “О рекламе” можно подробнее ознакомиться – здесь. Добавим немного нудной информации и определений, потому что без них никак. Хочешь понимать закон – надо в него погрузиться.

Маркировка рекламы – это добавление на рекламные объявления идентификатор (токен) и передача информации о рекламной кампании в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Токены – это уникальный код, который прикрепляется за каждым объявлением до запуска рекламы в интернете.

Таким образом, ЕРИР должен получить данные:

• об участниках рекламной кампании (рекламодатель и рекламораспространитель);
• заключенных между ними договоров и актов по рекламе;
• информацию о рекламном объявлении;
• идентификатор (токен);
• статистику рекламной кампании;
• площадки, где реклама размещалась и цепочку размещения.

Передать данные и получить токен можно через операторов рекламных данных (ОРД). ОРД – компании, которые Роскомнадзор отобрал для сбора и работы с рекламой в сети. Всего таких операторов семь: Яндекс, VK, МТС, Вымпелком, Озон, AmberData, Сбер.

Теперь, когда мы ознакомились с правилами игры, поговорим о размере «награды» за нарушение. Если не регистрировать рекламный баннер, то грозит административное нарушение с штрафом: для физлиц – 10.000 до 30.000 ₽; для юрлиц – 200.000 до 500.000 ₽. Бешеные деньги для бизнеса, особенно в кризис, не правда ли? Так что сохраняйте статью, читайте ее до конца, пересылайте своим специалистам по рекламе, чтобы они проверили все на наличие соответствий, и вы избежали штрафа.

Статья опирается на понимание текущей ситуации.

Мы стоим на этапе зарождения и начале работы нового закона, в дальнейшем могут быть внесены поправки, поэтому работаем по мере поступления информации. Еще не было прецедентов, которые помогли бы оценить способность большого брата в лице ФАС и его способности в контроле рынка рекламы.

Пока разница в формулировках «рекламирование» и «информирование» размыта настолько, что даже сами работники ФАС отвечают на вопросы о новом законе фразой: «Мы понимаем так, что…». Да и в целом ФАС оставил себе поле для маневра, заявив, что: «каждый случай уникален».

Но всех владельцев бизнеса сейчас волнует лишь один вопрос: «у меня есть сайт или группа, где я публикую информацию о жизни своей компании, рассказываю про продукт и продаю товар. Надо ли мне при размещении статей, постов или акций о продаже своих товаров делать пометку и отчитываться в ЕРИР?».

Что обязательно нужно маркировать:

Сразу обговорим, что не любая публикация с продуктом или упоминанием компании – это реклама. Ниже объясним как отличить рекламное объявление от нерекламного.

Основные отличия рекламирования и информирования

• Призывает к совершению целевого действия через кнопки или ссылки с «купить», «заказать звонок», «получить скидку» то есть все, что побуждает потребителя к действию;
• Товар или услуга выделена на фоне других, за счет цены, дизайна функциональности и т.п. И формирует у клиента положительный образ товара.

В каких случаях маркировка не нужна:

• Справочная информация с ассортиментом или сферой деятельности организации;
• Обзоры на продукты, в которых просто выделен перечень продуктов без явного выделения одного из них;
• Информация о продукте компании, размещенная на официальном сайте;
• Размещать ссылки на свои же ресурсы. То есть, репостить ссылки на свой сайт и соцсцети – можно;
• В рассылке email и пушей можно просто указать ИП “Кабанов”, но отчитываться и получать токен на такую рекламу не нужно.

P.S. социальную рекламу тоже не нужно маркировать, так как у нее есть собственный оператор.

А вот баннер с официального сайта организации, информирующий о конкретном товаре/услуге, который появляется на других страницах ФАС уже может рассмотреть, как рекламу.

Рекламный баннер, подлежащей маркировке

Баннеры на маркетплейсах тоже попадают под эту логику. Например, “Магазин зонтов на Wildberries” – не является рекламой, а “Зонты на Wildberries за 599₽” – является рекламой

Такой пост – не является рекламой

А что если действовать как раньше?

Достаточно смело продолжать работать как раньше, но рано или поздно ваша реклама отсветит в сети и в вашу дверь постучит робот-парсер. Увидит, что токена нет и отправит жалобу в РКН, а они наградят вас штрафом за нарушение. Так что, если вы еще ничего не маркировали – надо срочно начать. Закон без обратной силы, поэтому на старые рекламные объявления он не распространяется. А вот реклама, запущенная после 1 сентября должна нести на себе токен.

Что делать с этой информацией?

Запомнить, что вся размещенная реклама в интернете с 1 сентября должна быть промаркирована. И задача в том, чтобы найти способ как работать с маркировкой. И тут неважно, рекламодатель вы или рекламируемый, так как закон для всех един. Стоит один раз выучить как правильно маркировать рекламу, чтобы всегда быть в безопасности от штрафов. О самой маркировке рассказываем ниже. Мы уже упомянули ОРД, они ответственны за выдачу токенов для маркировки. Сам токен получить вполне просто. Яндекс и VK в своих материалах пошагово объясняют действия для получения токена (как в принципе и все остальные ОРД). При этом получив доступ к одному из ОРД про другие можно забыть. Одного ОРД достаточно, чтобы соблюдать закон. Но вот размещаясь в Яндекс Директе или VK все куда легче, так как они практически делают все за вас. В их кабинеты зашит раздел с маркировкой, куда нужно ввести код токена и пометка появится сама. Плюс они являются ОРД и не будут размещать рекламу, если она не соответствует нормам, тем самым спасут вас от штрафа в случае ошибки. В других же случаях, где в баннер нельзя зашить маркировку. Например, в текстово-графических объявлениях это будет выглядеть так:

• токен: erid: xxxx в начале текста;
• информация о рекламодателе: Реклама. ИП “Кабанов” размещается снизу объявления.

Весь процесс маркировки рекламы выглядит так:

• До размещения рекламы нужно зарегистрировать ее у одного из операторов рекламных данных (ОРД), они выдадут токен (erid: xxxx);
• Добавить к объявлению токен с пометкой «Реклама» и данные о рекламодателе. Выглядит это так: Реклама. ООО "Кузьмич". erid:xxxx;
• Через ОРД в конце каждого месяца отчитываться в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) по запущенным объявлениям и потраченных на кампанию деньгах.

Для любителей почитать дополнительную информацию по теме, рекомендуем ознакомиться с ответами РКН`а на вопросы о законе по рекламе.Текста там много, поэтому подготовьтесь к чтиву.

Спасибо, что дочитали материал до конца. Надеемся, что помогли разобраться с новым законом о рекламе, желаем всем отсутствия штрафов и успешных рекламных кампаний. Также мы подготовили для вас удобную памятку по маркировке рекламы, которая находится в телеграм-канале нашего директора.

Читайте такжеКак маркировать рекламу, после получения токена: разбираем все форматы